Belle o giuste? La fotografia vista dal risultato Quando parlo del mio lavoro dico sempre la stessa cosa: non faccio foto belle, faccio foto giuste. E ogni volta vedo le stesse facce perplesse, perché nella testa di molti “bella” = “giusta”. Cioè, una foto brutta non può essere giusta (questa cosa mi fa fare un sacco di fatica a prendere clienti nuovi ma fidelizza un sacco chi ha già lavorato con me). Fotografia [...]
Ti è mai capitato di guardare un profilo Instagram, un sito o una brochure aziendale e pensare: "È tutto bello, ma non comunica nulla"?Succede spesso. Perché la comunicazione visiva, senza una strategia di branding, è solo decorazione, bellezza fine a sé stessa. E la decorazione non vende. Posso dirti questo: la comunicazione visiva non funziona quando è scollegata dal posizionamento del brand. E funziona quando racconta visivamente chi sei, a chi ti rivolgi e perché sei [...]
Produzione video a Verona e Lago di Garda Sempre più aziende, hotel e cantine scelgono di investire nella comunicazione visiva. Un video non è più un semplice “accessorio”, ma uno strumento decisivo per attrarre nuovi clienti, fidelizzare chi già conosce il brand e distinguersi dalla concorrenza. Chi cerca un videomaker spesso si trova davanti a un dubbio: meglio uno spot pubblicitario d’impatto, una serie di contenuti social rapidi e frequenti, oppure un video (o una serie [...]
In un mondo saturo di messaggi pubblicitari (da ormai 30 anni), notifiche, slogan vuoti, e jingle fastidiosi, ciò che rimane impresso non è il prezzo più basso né la tecnologia più avanzata: è la storia.Una storia ben raccontata (story-telling) crea connessione emotiva, con gli utenti, costruisce fiducia e rafforza l’identità di un brand.Questo è il potere dello storytelling aziendale: non vendere, ma far sentire. Cos’è lo storytelling aziendale (e perché oggi è indispensabile) [...]
1. Cos’è l’iperfocale? (In parole semplici) L’iperfocale è la distanza di messa a fuoco che ti permette di ottenere la massima profondità di campo possibile, mantenendo nitido tutto ciò che si trova da metà di quella distanza fino all’infinito (click qui per una spiegazione più approfondita) È la chiave per scatti in cui tutto, dal primo piano fino alle montagne sullo sfondo, è perfettamente a fuoco. 2. Di cosa hai bisogno Per calcolare [...]
Il marketing della nostalgia è quella tecnica raffinata (o spudoratamente manipolatoria) con cui i brand ti fanno commuovere ricordandoti una pubblicità anni ’80, il Ciao, la Girella a merenda o la sigla di Bim Bum Bam. E mentre tu, povero nostalgico seriale, sei lì che annusi metaforicamente un vecchio diario, loro ti vendono un'edizione limitata a 49,90 con la scusa del "ritorno alle origini". E te la compri e zitto, perché hai più o meno 40 [...]
Hai investito in un architetto per la ristrutturazione; in sedie di design; in lampade costosissime e in uno chef da 14K al mese.Poi però chiami tuo cuggino con la reflex per fare le foto. E ti stupisci se nessuno ti nota?Benvenuto nel mondo moderno, dove è vero che ogni cellulare ha una fotocamera, ma è anche vero che bisogna saperla usare: la fotografia o ti posiziona, o ti affossa.Specialmente per hotel, ristoranti o cantine sul Lago [...]
C'è un tipo di contenuto che batte sistematicamente le campagne milionarie, i visual curati da art director con l’ego di Warhol e le caption ottimizzate da intelligenze artificiali che leggono più di quanto noi leggiamo in un anno. Si chiama UGC che sta perUser Generated Content, ovvero contenuti creati dagli utenti (in inglese sembra tutto più figo). Ti dico un segreto: sono MOLTO più importanti dei contenuti creati dall'azienda. Sì, quei contenuti sgranati, storti, con luci [...]
In un hotel con spa, il benessere non si dovrebbe raccontare con le parole. Si dovrebbe raccontare con la luce. Con l’ombra giusta. Con le sensazioni. Con quella goccia d’acqua che scivola lenta su una pietra calda della sauna; con il viso rilassato della modella mentre fa un massaggio o si immerge nella piscina riscaldata. Nel settore dell’hospitality di fascia alta, le immagini sono branding puro. Ma fotografare il relax non è semplice come viverlo. Serve [...]
Una parte consistente della comunicazione aziendale su LinkedIn, Instagram e Facebook si divide in due macrofamiglie: I post motivazionali stile “PowerPoint del 2003”, corredati da photo di stock con strette di mano fintissime I contenuti autoreferenziali, che parlano solo a chi è già dentro l'azienda. Il team, il management, il gruppo WhatsApp aziendale Il secondo gruppo è il più subdolo. Perché mentre il primo almeno strappa un sorriso (o una smorfia), il secondo danneggia [...]
